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体育旅游迎来爆发性增长

来源:徐州新闻网   时间: 2019-05-17

  里约奥运虽已闭幕,但国内体育旅游的发展今年却迎来了爆发性增长。奥运会、美洲杯、欧冠杯、欧洲杯等几大世界顶级赛事连番上演,不少中国游客不惜花费几万甚至几十万元出国观赛,体育旅游市场增长迅猛。而除了体育观赛团,参与度高、花费低的健身游,也愈发受到广大游客喜爱。有专家表示,目前体育旅游是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业,但要在激烈市场竞争中赢得优势,需要做到“旅游+体育”的多元化和深层次发展。

  体育旅游
  占比仍不足5%

  作为休闲旅游的组成部分,体育旅游在近年来居民消费升级背景下发展迅猛。根据联合国世界旅游组织的数据,体育旅游每年增长14%,是全球旅游市场中增长最快的细分行业。前瞻行业研究院的数据也表明,2015年中国体育旅游实际完成投资791亿元,同比增长71.9%。无论从世界范围还是国内市场来看,体育旅游都是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。
 

  有关机构对2016年1月至4月全国各地举办的311场各类大型体育赛事监测数据显示,观赛和参赛共计338万人,由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等消费达119亿元,对举办地的经济拉动超过300亿元。随着中国国民可支配收入提升,对体育赛事的兴趣越来越广泛,体育旅游迎来了前所未有的发展时机。
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  据国内最大的在线旅行社携程统计,今年上半年通过携程旅游预订体育旅游线路的人数环比增长400%。携程旅游发布的业内首个《体育主题旅游报告》显示,从NBA、澳网,再到欧洲杯、里约奥运,2016年重量级体育赛事轮番上演,里约奥运微博关注度更是达到了120亿。在旅游市场,和体育运动相关的产品也正在受到消费者的青睐,普通人也可以参与体验奥运会上的“铁人三项”、“游泳”、“皮划艇”、“击剑”、“射击”等旅游线路,全民体育热来了。
 

  但数据显示,体育旅游线路目前只占旅游市场的5%左右,与国外体育旅游占总产值比重的20%相比还有很大的提升空间,中国体育旅游市场发展潜力巨大。
 

  体育大赛驱动旅游发展

  据了解,对于中国体育旅游市场而言,近年来,市场需求正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。体育旅游因其注重参与和体验的特点而受到大众青睐。而体育大赛总能在一定程度上驱动比赛举办地旅游的发展。
 

  奥运会、世界杯、世界一级方程式锦标赛等世界级赛事一举办就能吸引全球人的目光,往往带动观赛游的火热。据凯撒旅游高级副总裁张蕤介绍,每一届奥运会的举办,对举办目的地或国家都会带来长期的综合刺激效应:北京奥运会期间,到京治疗小儿癫痫病最新的方法是什么游客人数激增;伦敦奥运会期间,英国旅游收入同比上涨9%。与此同时,英国从伦敦奥运会得到的后续经济收益都有较大幅度增长。来自凯撒旅游的销售数据显示,伦敦奥运会后,赴英旅游跨入新的发展台阶,在随后的两年间,中国游客赴英旅游保持着40%~50%的增长速度。今年的里约奥运,也激发起中国游客赴巴西乃至南美旅游的热情,“本届里约奥运会在未来对巴西乃至南美旅游市场有很大的推动作用,南美旅游有望由此跨上新的发展台阶。”
 

  驴妈妈CEO王小松表示,大型的世界级赛事,不仅带动票务的销售,赛后场地往往也成为重要的旅游景点。北京奥运会后,鸟巢、水立方、北京奥林匹克公园一度成为人们到北京必去的景点,并且被评为国家5A级景区。日照世界帆船锦标赛基地、广东清远的古龙峡国际漂流赛场、北京新赛道国际卡丁车馆、上海F1赛车场等都已成为知名旅游景点,比如日照世帆基地,驴妈妈旅游网上就有30多条相关的线路产品,每年夏天都很火爆。
 

  体育旅游成发展新风口

  国民收入和内需的同步增长正推动体育旅游成为旅游业发展新风口,市场正从传统的观赏型旅游向体验型旅游发展,体育旅游则为消费者提供了较好的体验式旅游服务。而国家政策的支持更是让体育旅游迎来重大发展机遇。
 

  在近日举行的奥卡西平领衔昆明軍海2016中国旅游产业投融资促进大会上,国家体育总局和国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》,“体育+旅游”发展模式已成为各地经济发展的必然需求。
 

  据悉,自2014年《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》出台后,我国体育旅游迎来了黄金发展时期:体育旅游在社会经济中的价值显现,初步形成多样化的体育旅游产品体系,国内、出入境体育旅游已显雏形,形成专兼结合的营销网络,体育旅游专业人才培养已经起步。
 

  今年5月公布的《体育发展“十三五”规划》显示,深化体育改革创新,筹办2022年北京冬奥会、推动冬季运动发展,发展体育产业、促进体育消费等成为“十三五”期间体育发展重点内容。体育+旅游无疑是满足人们多元化喜好的融合需求,同时有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点。
 

  徒步、骑行等
  最受欢迎

  体育旅游到底是什么?有观点认为,体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。携程将体育旅游分为四类——户外活动、体育观赛、体育竞技、体育培训。携程旅游订单数据显示,户外活动是最热门的体育旅游类别,占到整体的71%;其次是体育观赛,占到14%;而如报考潜水执照以及针对儿童的击剑、篮球课程的“体北京羊癫疯要怎么治疗呢育培训”占到12%;马拉松比赛等体育竞技类项目的报名人数最少,仅占3%。在户外活动产品的9个大类中,人气从高到低依次是徒步、骑行、潜水、滑雪、水上运动、垂钓、高尔夫、帆船游艇、高空项目,其中徒步、骑行等门槛较低的户外项目最受消费者欢迎。
 

  驴妈妈大数据显示,在体育旅游产品中,观赛游最昂贵,尤其是跨国异地观赛,平均花费在5万元左右,北京、上海、广州、杭州、南京、大连的游客是主力军。驴妈妈CEO王小松介绍,观赛旅游相对来说更加专业,人群也更小众。与观赛游相比,以登山、骑行、徒步等为代表的健身类体育旅游,游客的参与度、体验度更高,人群相对更广,平均花费相对来说最低。一年四季都有景区、跑步组织、旅行社等组织登山、跑步、徒步、骑行等健身游活动,从小学生到花甲老人都可参与,受到广大游客的喜爱。
 

  体育旅游主要分类

  户外活动:包括徒步、骑行、潜水、滑雪、高空项目等,如台湾环岛骑行、马尔代夫潜水等;
  体育观赛:指的是奥运、世界杯、欧洲杯等赛事现场观赛产品;
  体育竞技:指的是客人亲自参与竞技的产品,目前的代表产品有马拉松;
  体育培训:主要指击剑课程、游泳课程、潜水考证等学习类旅游产品。

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