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上市、转型、营销:头部P2P绝地求生,行业淘汰赛加速(2) 钢绞线价格,黄平权,剑桥中国晚清史瑙鲁怎么读,生殖器疱疹的潜伏期,华润大厦,江派有哪些人

来源:徐州新闻网   时间: 2019-05-21

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10月3日,斗鱼直播APP在苹果商店以及各大Android手机自有应用商店里突然下架,无法被搜索到。有媒体报称,斗鱼直播APP下架前夕,“人人贷”冠名了斗鱼2018英雄联盟全球总决赛。这被视为斗鱼APP遭下架的一个原因。“2018是电竞大风口真正来临的时候,在这样一场风云际会中,人人贷携手斗鱼和2018英雄联盟全球总决赛,以强强联合的方式,进入电竞大生态。”而在比赛时“借钱就找人人贷”的广告刷满了整个比赛画面。

对于网贷平台来说,他们坚信类似的广告方式有利于提升平台的品牌知名度进而有利于吸引用户注册并最终导向ROI(投资回报率)。<广元癫痫病要怎么治疗呢/p>

“和信贷投放电视剧广告的目的主要有两个,一个是借由IP最大化加深品牌印象,扩大品牌声量,提高消费者对和信贷的认知度和记忆度,第二个目的也是为了更多的获客。”张晨表示。

寻找明星代言也是财大气粗的网贷平台进行市场营销的选择之一,在网贷行业形势最为紧张的8月,PP money宣布聘请著名演员张丰毅出任网贷平台首席体验官。PP money 方面表示,这次营销活动效果不错,8月平台用户增长表现突出,注册用户数突破3500万人。

不过,总的来看,电视剧植入、聘请明星代言人等这种高投入的营销模式只是少数平台的选择。在网贷行业进入低潮期之后,一些网贷平台们在电视剧、综艺节目上的投放热度已经有所消减。

导致很多平台不选择电视剧广告投放的原因比较复杂。电柳州癫痫病要治疗多久视剧广告价格高昂是原因之一,性价比也不断降低。《证券日报》曾有过相关报道,创意中插一般报价是150万-200万元/条。

但能否快速、有效地实现用户转化,各方说法不一,其回报率究竟能到多少,没有一个平台能够完全有把握。

由于网贷低潮期来临,大多数平台的资金流紧张,市场费用大幅度削减,因此停止投放电视剧广告这种获客手段。有网贷平台市场人士称,之前曾经在视频网站上投放电视剧广告,现在已经停止投放了。

另外,用户对此类广告已经产生了“免疫”也影响了广告效果。爱钱进市场部总监汪鼎认为,《老九门》广告成功的原因就是抢占消费者“未免疫”的心智领域做广告,增加了品牌的记忆度。而一旦被大量效法,观众很快对这种形式“免疫”。

电视剧市场受到的监管加强也给网治疗癫痫最好的办法贷平台的广告投放带来不确定性,很多平台担心重金投放的电视剧可能无法播出。全天候科技获悉,2017年某网贷平台曾经投放过范冰冰主演的电视剧《赢天下》(后更名为《巴清传》)的广告,但这部剧一直没有播出,平台的广告投入也打了水漂。

当高昂的市场营销费用令平台们却步时,它们开始将目光越来越投向各自的运营部门:既然获取新用户的成本高昂,已经在平台上注册的老用户就变成平台眼中更容易挖掘的“金矿”。

张晨认为,网贷行业遇冷主要是指资金端,投资人暂时处于观望态度,而对于资产端,即借款人的需求依然是旺盛的。

对于这些处于观望状态的投资人,平台们纷纷开始通过运营活动来接近用户,希望刺激用户投资。这些运营活动通常包括现场直播、举办用户见面会,发放加息券等多种方式。

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以爱钱进为例,近几个月来,该平台举办多次CEO面对面的直播活动,其公关部门人士称“活动效果显著”。

PP money网贷CEO胡新也表示,近日PP money网贷发起了高管私享会,让出借人和高管面对面进行交流,了解平台近期运营情况。许多投资人在这个过程中进一步了解了平台的风控运作机制,较大幅度地增加了出借金额和复投。

王星(化名)是一家知名第三方信用管理公司的销售员工,平时和很多网贷公司有合作来往,帮助网贷公司做认证评级、客户满意度调查方面的工作。

每年年底,她所在的公司都会发布一些网贷行业的榜单。今年尽管网贷行业整体陷入低迷,但她发现网贷平台们的参与热情反而更加高涨。

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